短視頻要“革”新聞的命？揭秘新聞?lì)惗桃曨l的黃金法則
Time:2025-06-16
短視頻要“革”新聞的命？揭秘新聞?lì)惗桃曨l的黃金法則
Time:2025-06-16作為各種媒介形態(tài)的“集大成者”，短視頻所能呈現(xiàn)的內(nèi)容堪稱高“性價(jià)比”，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)大限度獲得多感官信息輸入，用強(qiáng)表現(xiàn)力提升傳播效果。這可以彌補(bǔ)文字和聲音報(bào)道生動(dòng)性不強(qiáng)、臨場(chǎng)感較弱的問題。
除了內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，短視頻龐大的基礎(chǔ)人群也為新聞?lì)惗桃曨l提供了巨大的傳播土壤。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2025年1月發(fā)布的《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40 億人，占網(wǎng)民整體的93.8%。龐大的基數(shù)再加上每天數(shù)小時(shí)的使用時(shí)長，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為各家新聞單位的必爭之地。 于是，從中央到地方，各級(jí)媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，生產(chǎn)發(fā)布短視頻新聞，再借助平臺(tái)的算法將新聞的影響力助推到更大的量級(jí)。這種傳播范圍和力度，往往是媒體自身APP所不可比的。 造成的結(jié)果就是，在任何短視頻平臺(tái)，都能看到此類視頻：豎屏呈現(xiàn)，大字標(biāo)題，視頻爆閃，音樂亢奮，然后新聞事件以幾段文字的形式呈現(xiàn)出來。
新聞?lì)惗桃曨l的“虛假繁榮”
就在各媒體一窩蜂競逐短視頻平臺(tái)后，囿于制作水平、上級(jí)考核、素材匱乏等原因，導(dǎo)致大量重復(fù)、低質(zhì)、表象的內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，極大地影響了用戶的觀看體驗(yàn)。
比如有些短視頻沒有話外音或旁白，只有快節(jié)奏背景音樂，需要緊盯屏幕，才知道它要表達(dá)啥；
比如有的視頻字體太小太密，一閃而過。作為新聞主體和核心，缺乏必要的交待。要想看明白是怎么回事，還得慢放、回看、暫停，甚至截屏，已經(jīng)完全背離的新聞的初衷；
比如較短的內(nèi)容時(shí)長和相對(duì)簡單的畫面形式，限制了新聞的深度表達(dá)，進(jìn)而影響了新聞品質(zhì)；
比如新聞本身就沒有與之相匹配的視頻素材，結(jié)果小編硬湊視頻，甚至還打出“影視劇效果”字樣，這給人一種“沒苦硬吃”的感覺；
還有一些媒體，拿個(gè)別自媒體發(fā)布的視頻當(dāng)新聞，不做核實(shí)，不做采訪，追求低俗獵奇，喪失了新聞的嚴(yán)肅性。殊不知這些視頻本身就是自媒體按照劇本“演”出來的，事后不打臉才怪。
可以這樣講，有些新聞?lì)惗桃曨l正在成為一種信息污染。單方面追求的播放量、點(diǎn)贊數(shù)與新聞價(jià)值并不能成正比，形式上的“虛假繁榮”與骨子里的“社會(huì)責(zé)任”相去甚遠(yuǎn)。