天貓家裝推4大戰(zhàn)略，發(fā)力本地化
Time:2020-09-01
天貓家裝推4大戰(zhàn)略，發(fā)力本地化
Time:2020-09-01DoNews 8月31日消息（記者 白云）8月27日，阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪表示，家裝的數(shù)字化提前了3年。未來3年內讓家裝的數(shù)字化率由10%，提升至20%，成交規(guī)模達到1萬億。阿里巴巴將整合經(jīng)濟體之力，以科技為先導，來推動家裝行業(yè)在線上崛起。
發(fā)布會上天貓家裝發(fā)布了“本地化”、“內容化”、“服務升級”、“供給升級”4大戰(zhàn)略。具體而言，在淘寶搜索家裝商品將優(yōu)先展示用戶附近的門店商品，實現(xiàn)線上買，本地化供給；升級旗艦店2.0，通過3D購+短視頻讓消費內容場景化；物流服務網(wǎng)絡全面數(shù)字化，提升送裝一體的覆蓋范圍；用消費洞察指導商家產品創(chuàng)新，升級供給。
受內外因素影響，家裝行業(yè)集體上天貓轉型。在家裝行業(yè)線上線下整體負增長的情況下，618天貓家裝逆勢大漲61%。近半年，入駐天貓的家裝新品牌（含輕店）超9萬家，達到過去3年入駐數(shù)量的總和。線下家裝門店、出口轉內的工廠，設計師品牌成為入駐的主力。在消費趨勢上，智能家居、感應燈、智能晾衣架、懶人沙發(fā)等品類在天貓上的增幅均翻了4倍以上。
2020財年顯示，天貓家裝成交額突破1億的品牌數(shù)量達到111個；增速品牌，超過2000個。在天貓上不僅誕生出像林氏木業(yè)這類連續(xù)7年蟬聯(lián)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌，也出現(xiàn)了愛果樂這類在天貓3年做到行業(yè)的新品牌。
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