奈飛找微軟合作 分析師：背后可能是一紙“賣身協(xié)議”
Time:2022-07-16
奈飛找微軟合作 分析師：背后可能是一紙“賣身協(xié)議”
Time:2022-07-16財(cái)聯(lián)社7月15日訊（編輯周子意）日前，流媒體巨頭奈飛宣布了一項(xiàng)與微軟合作的項(xiàng)目——含有廣告的訂閱模式。不過(guò)有分析師周四指出，這項(xiàng)合作并不簡(jiǎn)單，可能隱藏了“一個(gè)特殊的議程”。
奈飛周三（13日）宣布，將推出含有廣告的訂閱模式，并且將微軟指定為其全球廣告銷售和技術(shù)合作伙伴。該訂閱模式或?qū)⒂诮衲昴甑紫蛳M(fèi)者推出。
這項(xiàng)合作表面上代表著奈飛的重大轉(zhuǎn)向，此前該公司長(zhǎng)期反對(duì)廣告。不過(guò)一位分析師表示，該項(xiàng)合作很可能還有一項(xiàng)“隱藏協(xié)議”。
投行Needham的分析師Laura Martin周四表示，奈飛可能正在尋找出路。這家流媒體巨頭有可能正在為被微軟收購(gòu)做長(zhǎng)期準(zhǔn)備。
出于對(duì)奈飛選擇微軟理由的質(zhì)疑，Martin做出了上述這個(gè)大膽的猜測(cè)。
為什么選擇廣告業(yè)務(wù)上沒啥經(jīng)驗(yàn)的微軟？
在奈飛的眾多選擇中，微軟可能是在第三方廣告技術(shù)業(yè)務(wù)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)的。不過(guò)奈飛后卻出乎意料地選擇了微軟，而不是谷歌、NBC環(huán)球的母公司康卡斯特等，這是令Martin懷疑這項(xiàng)合作真實(shí)意圖的主要原因。
Martin認(rèn)為，出于資金限制或監(jiān)管問(wèn)題，在奈飛能夠選擇的合作伙伴中，沒有一家公司有能力進(jìn)行這項(xiàng)價(jià)值1000億美元的收購(gòu)交易。
按奈飛周四收盤價(jià)，其市值約770億美元。若考慮溢價(jià)部分，一旦未來(lái)發(fā)起對(duì)奈飛的收購(gòu)，這宗交易價(jià)值確實(shí)可能達(dá)千億美元。
Martin表示，“奈飛正試圖接近微軟，希望微軟在消化了動(dòng)視暴雪收購(gòu)案后，它會(huì)轉(zhuǎn)向收購(gòu)奈飛。”
奈飛可能推遲原定于年底的推出計(jì)劃
Martin認(rèn)為，微軟需要建設(shè)第三方廣告的新技術(shù)，以符合奈飛的要求，這可能會(huì)推遲奈飛原定于今年年底推出的新訂閱模式。
Martin預(yù)測(cè)，這一廣告支持的訂閱模式很可能要到2023年第三季度才會(huì)出現(xiàn)。
高盛分析師Eric Sheridan也給出了同樣的看法。他對(duì)新訂閱模式推出的時(shí)機(jī)提出了質(zhì)疑，稱無(wú)論是戰(zhàn)略上還是運(yùn)營(yíng)上，都會(huì)出現(xiàn)延遲。
然而投資人并不希望看到這樣的結(jié)果，他們希望通過(guò)廣告能給奈飛快速帶來(lái)收入。
奈飛Q2業(yè)績(jī)不被看好
在周四發(fā)布的一份客戶報(bào)告中，Sheridan稱奈飛在快速變化的流媒體行業(yè)將繼續(xù)艱難前行。
他指出，“通過(guò)分析Netflix的大量經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀磺宄乜吹剑物w仍面臨著增長(zhǎng)困難，以及越來(lái)越激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”
奈飛將于下周二收盤后公布季度業(yè)績(jī)，其季度報(bào)告讓奈飛減少了20萬(wàn)用戶。Martin和Sheridan都預(yù)計(jì)，下周的業(yè)績(jī)將讓投資者失望。